2012.07.06.
13:57

Írta: RolFic

Responsive webdesign vs Mobil alkalmazás vs Mobil weboldal

Manapság nagyon sokat hallani a responsive webdesignról, ami valóban szuper technikai megoldás, viszont mégis elég kevés cég készít olyan weboldalakat, amik különböző felbontású eszközökre lennének optimalizálva. Nézzük meg, hogy vajon mi lehet ennek az okat, és mik az egyes megoldások előnyei és hátrányai.

Mobil alkalmazás

Pro

- teljesen testre lehet szabni a felhasználói élményt (UX)

- akár internet hozzáférés nélkül is használható az alkalmazás (részben vagy egészben)

- gyors, mert adott eszközre lett optimalizálva

- megbízhatóan működik (bár akadnak kivételek)

Kontra

- első használathoz le kell tölteni és telepíteni kell az alkalmazást, emiatt nem jut el minden felhasználóhoz

- minden egyes platformra külön le kell fejleszteni az alkalmazást

- összetett háttérrendszerekre van szükség

- drága!

Mobil weboldal

Pro

- általában az adott cég meglévő CMS rendszerével működtethető

- platform független

- könnyedén lefejleszthető

- olcsó!

Kontra

- felhasználói élményben elmarad a mobil alkalmazásoktól

- külön tartalomfeltöltést igényel

Responsive webdesign

Pro

- 'egy' weboldalt kell fejleszteni (igaz azt különböző felbontásokra és eszközökre kell optimalizálni)

- egyszerű a karbantartása

- minden eszközről könnyedén használható

Kontra

- kevesen értenek hozzá igazán (új technológia)

- lassú

- SEO szempontból nehéz minden eszközre optimalizálni, hiszen egyféle tartalom lehet csak rajta, nem lehet külön <meta tag> -eket írni az egyes verziókra, noha a felhasználók teljesen másra kíváncsiak jellemzően egy mobil keresés során (pl. a közelben lévő éttermekre)

Konklúzió

Nincs nagy igazság, mindenki válassza ki, hogy melyik eszköz lesz neki a legmegfelelőbb. A mobil alkalmazásokat valószínűleg nem fogja tudni leváltani a RWD, viszont nagyon sok esetben kiváltani viszont képes lesz. Például online újságoknál teljes mértékben kiválthatja az alkalmazást egy responsive weboldal, ami pontosan meg van tervezve az egyes eszközökre. Nemzetközi kutatások már most kimutatták, hogy a Tablet felhasználók már most is inkább a böngészőben olvasgatnak mintsem, hogy az egyes hírportálok alkalmazásait telepítgessék.

Az is kérdés, hogy képes lesz-e néhány éven belül teljesen leváltani az RWD a mobil weboldalakat. Amiknek a legnagyobb előnye pontosan, hogy teljesen külön kell kezelni őket. Így különböző tartalmat lehet közzétenni, és lehet külön keresőoptimalizálni is mobilra, ami tőlünk nyugatra még nagyon jelentőséggel bír a magas PPC árak miatt.

Összességében én azt várom a jövőtől, hogy rettentő sok responsive weboldal és webes alkalmazás fog megjelenni, amik minden egyes mobil eszközön ugyanazt a felhasználói élményt fogják nyújtani. Így akár amikor a vonaton üldögél az ember, kényelmesen nézegetheti a céges könyvelését, illetve akár olvashatja az otthoni gépén tárolt jegyzeteit.

Azok az alkalmazásfejlesztők, akik nem fognak tudni lépést tartani a rohamosan fejlődő webes technológiákkal - úgy mint a cloud és RWD - el fognak tűnni a piacról, és kicsi feltörekvő startupok fogják kielégíteni a megváltozott felhasználói igényeket.

2 komment

Címkék: mobil alkalmazás mobil weboldal responsive webdesign

2012.07.03.
15:30

Írta: RolFic

Marketing Week - 2012 London, UK - Online helyzetjelentés

Múlt hét folyamán volt szerencsém ellátogatni a Marketing Week Live rendezvényére Londonba. Engem első sorban az foglalkoztatott, hogy vajon angol barátaink tudnak-e hatalmas újításokat produkálni online marketing területen, de kiderült számomra, hogy nincs új a nap alatt.

A konferencia alapvetően elég kis helyre volt bezsúfolva, ezért néhány óránál tovább nem lehetett kibírni odabent. Első nap ez kb annyit jelentett, hogy max 4 órát töltöttünk ott. Megnéztünk egy Social Media témájú előadást, ami újat igazán nem mondott, és természetesen önmarketing volt a célja = hogy az adott cég eladja a szolgáltatásait.

Próbáltunk a kiállítók és a relatív nagy embertömegben megtalálni a helyünket, de nem igazán sikeredett. Az viszont jól látható volt már az alapvető felosztásból, hogy a szokásos témákkal és szimpla online marketing ügynökségekkel fogunk találkozni... Így is történt! 

Online Marketing Presentation Arena Programme:

- Search, Affiliate and Display Presentation Arena Mobile,

- Social Media and App Presentation Arena

- Email Marketing Presentation Arena

- Content Managment & Marketing Presentation Arena Payment, Fulfilment and Fraud Prevention Presentation Arena

Data Marketing Presentation Arena Programme:

- Data Analytics, CRM & Multi-channel Marketing Presentation Arena

Insight Presentation Arena Programme:

- Insight Presentation Arena

A második nap már sokkal alkalmasabb volt a tényleges kíváncsiskodásra, ekkorra ugyanis jóval kevesebb ember volt, és nyugisabban, komótosabban lehetett a kiállítók között szemezgetni. Így találtunk rá az egyik kifejezetten érdekes online cégre.

 

Scanlife - a QR kód mesterek


A megoldásról csak annyit mondanék, hogy egyszerű és mégis nagyszerű... és valahol ez is a siker titka számukra. A rendszer lényege, hogy egyedi QR kódokat tudsz generálni, a QR-kódhoz pedig adnak egy komplett CMS/adatbáziskezelő/statisztikai rendszert, melynek segítségével könnyedén cserélhető a QR kódhoz tartozó tartalom.

Így az pl néhány mozdulattal megoldható, hogy a print anyagokon mindig ugyanazt a QR kódot használják a cégek, az online felületen a mögöttes tartalom viszont nagyon könnyedén cserélhető és menedzselhető. Elmondásuk szerint már kifejezetten nagy cégek - név szerint a Coca Cola - is használatba vette a szolgáltatásukat.

Ahogy manapság azt illik sávos árazással dolgoznak, de van szerencsére egy ingyenes verzió, amit ki tudtok próbálni akár ti is, én ki fogom!

Rajtuk kívül igazán csak offline területen voltak érdekes újítások, az online világ csak ennyi újdonságot tartogatott számomra. Ami a napnál is jobban látszik, hogy rettentően megy Angliában a SEO és PPC egyaránt, az egyik a másik javára dolgozik, hiszen a meglehetősen magas PPC árak mellett, igenis érdemes még több energiát fordítani az organikus találatokra - így a SEO-ra. Azért nem kell egyik terület képviselőinek sem haragudni a másikra, mert egymás árait tornázzák felfelé, és egyelőre mindkét terület kifoszthatatlan aranybánya!

Ezen felül volt kb 5-10 NRC jellegű cég, akik semmi mással nem foglalkoznak, csak online kutatásokkal. Ez számomra egy kaptafa, nincs semmi valós újítás, évek óta változatlan a helyzet. Valamint social media ide vagy oda, az e-mail marketing még mindig tartja magát, és sokkal több cég volt aki erre specializálódott mint FB kommunikációra.

A lényeg kedves Kollégák, hogy online marketing területén nem vagyunk semmivel sem lemaradva! Ezt a jó hírt kellett meghoznom nektek :)

Csupán annyi a dolgotok, hogy nap mint nap min. 1 órát rászánjatok a szakmai fejlődésetekre és arra, hogy mindig képben legyetek az újítások tekintetében!

Szólj hozzá!

Címkék: uk online marketing trend

2012.06.25.
21:32

Írta: RolFic

Néhány éven belül minden felhőben / cloudban fog futni

 

Már 2012 is a cloud éve, de az elkövetkező években el fogunk jutni odáig, hogy nagy sebességű internettel és egy böngésző futtatásra képes eszközzel bárhol, bármikor fogunk tudni akár dolgozni, vagy a saját fotóinkat böngészgetni.

Manapság már 3 alapvető területen előszeretettel használják a felhasználók a felhő / cloud nyújtotta lehetőségeket, ezek:

- online fájl tárolás - pl. Dropbox, Box.com, Google Drive

- online szinkronizálás - pl. iCloud, Microsoft Cloud, Andoid Cloud

- online jegyzettömb - pl. Evernote

A Cloud Computing az elmúlt években hatalmasat fejlődött. Erre pedig a legjobb példa az Onlive rendszere, amire néhány évvel ezelőtt annyit mondott csak az IT szakma, hogy ezt nem lehet megcsinálni. Ezzel szemben már lehetőség van arra is, hogy online játszunk bármilyen játékkal, anélkül hogy csúcs kategóriás számítógépet kellene vásárolnunk drága pénzért.

Már csak az a kérdés, hogy a nagy alkalmazás fejlesztők képesek lesznek-e alkalmazkodni az új helyzethez, be tudják-e a régóta működő alkalmazásaikat költöztetni a felhőbe, és hajlandóak lesznek-e ennek érdekében teljes mértékben átalakítani az üzleti modelljüket. A régi rendszereknek pedig ez valószínűleg egy hatalmas kihívás, mert a teljes szoftver architektúrát át kell tervezni, és az sem kizárt, hogy teljesen újra kell írni.

Pontosan ezért én úgy gondolom, hogy az elkövetkező években még nagyon sok olyan startupról fogunk hallani, akik meglévő, hagyományos alkalmazások cloudban futó mását fogják létrehozni, és a nehézkesen mozgó, idős cégeket fogják váltani a palettán.

Az a szoftverfejlesztő aki nem elég agilis és nem lesz hajlandó a régen kialakított programozási módokról és architektúráról lemondni a jövő - a cloud - érdekében, hatalmas lehetőséget ad a kicsi, agilis szervezeteknek - startup-oknak - akik ha időben reagálnak valós felhasználói igényekre, hatalmas pénzeket fognak tudni bezsebelni. Teljesen jogosan!

Én nagy érdeklődéssel várom a versenyt, és a sok cloud alapú szoftver megjelenését, ami végső soron a felhasználók érdekét szolgálja, így ha jobban belegondolunk értünk van!

Szólj hozzá!

Címkék: startup trend felhő cloud

2012.06.22.
08:54

Írta: RolFic

Weboldal elemzés - Danone.hu 2012

Ezen a héten láttam a hírt, hogy megújult a Danone weboldala és gondoltam hátha valami frappánsat találtak ki. De sajnos nem így történt, valószínűleg túl sokat vártam. Szép megoldás lett volna egy színes, interaktív weboldal amitől a Danone márka beég a fejembe és ha boltban járok jó valószínűséggel tőlük vásárolok majd.

Azt gondolom, hogy egy Danone jellegű FMCG cégnek, nem B2B vagy akár banki szektort idéző weboldal struktúrában kellene gondolkodnia, hanem olyan felépítésben, ami alkalmas az érdeklődés felkeltésére, a márka építésére és olyan lényegi információkat tesz közzé a termékekről, amiket valóban elolvasnának az emberek.

Az álom Danone weboldal véleményem szerint: Könnyed, légies, színes, játékos, HTML5 + CSS3-as trükkökben gazdag melynek célja, hogy kicsorduljon a nyál a számon és azonnal elinduljak a boltba egy joghurtért vagy egy finom Milkás túrórudiért. Ezzel szemben nézzük is mi lett a megújulás eredménye.

 

danone.hu screen capture 2012-6-21-16-25-29.png

Kaptunk egy corporate / B2B weboldalt, ahol kapásból a felső menüben váratlan megoldásokba ütközhetünk:

- a 'Danone logó' kilóg a függőlegesen az oldal síkjából: lehet azt hitték ez játékos megoldás, hát nem az inkább olyan mintha el lenne rontva,

- a 'Kereső' felbontástól függően csúszkál, és szintén kilóg a weboldal széléből (1366*768-as felbontás mellett készült a screenshot),

- a felső menüben pedig majdnem sikerült klasszikusnak mondható 'Tab' füleket létrehozni, csak valamilyen baki folytán a fülek fejjel-lefelé sikerültek,

- egy majdnem érdekes kiemelt slider-t sikerült összehozni, ami szintén semmilyen érzelmet nem kelt bennem, tehát ha abs,zolút semleges akart lenni, akkor az sikerült,

- plusz 3 hasábos elrendezésben olvashatnánk különböző cikknek tűnő tartalmakat, amit valljunk be az Index-en szívesen olvasgatunk, de a Danone oldalon nem feltétlen ezért látogat el az ember.

Az aloldalakról nem is érdemes túl sokat beszélni, hiszen ez után a főoldal után a cég alkalmazottjain, PR szakembereken és Karrier lehetőség után érdeklődön keresztül nem sok kedves odatévedt látogató fog tovább jutni. Ha pedig mégis tovább jutna, a főoldallal szinte azonos megjelenítést fog tapasztalni:

- ugyanúgy marad a kiemelt slider az összes aloldalon (ami igazából csak a helyet foglalja),

- ezen kívül pedig klasszikus 2:1 arányú 2 hasábos elrendezésre vált, ahol bal oldalt szép hosszú tartalmakat olvashatunk a cég életéről, termékekről, stb.

Összességében azt mondhatom a Danone megújult weboldaláról, hogy a designbeli hibáktól eltekintve egy korrekt corporate / B2B weboldal. A hiba viszont ott van véleményem szerint, hogy a Danone.hu-nak a vásárlókhoz kéne szólnia. Az elsődleges célja a márkaépítés kellene legyen kiegészítve azzal, hogy aki ellátogat a weboldalra egyből valamilyen Danone terméket akarjon vásárolni.

Magyarországon erre a legjobb példa a Pottyos.hu, ahol a főoldal káoszától eltekintve a weboldal abszolút képes vágyat kelteni és építeni az amúgy is nagyon erős Pöttyös márkát. Nem is merem sokáig böngészgetni, mert 4-5 aloldal után biztos el kell indulnom venni egy óriás túrórudit, arról nem is beszélve, ha csatlakoztam a Facebook oldaluk rajongóihoz, így néhány naponta eljut hozzám ebben a formában is a Pöttyös márka. Nagyjából ez a kulcsa annak, hogy benne legyenek a vásárlók fejében, akkor is amikor a boltban a hűtők előtt állva szeretnének valamilyen édességet vásárolni, és mit fognak venni? Hát azt a terméket, ami a legjobban benne ragadt a fejükben!

--------------UPDATE---------------

Az én kis bejegyzésem eljutott a Danone-hoz és nagyon kedvesen reagáltak az észrevételeimre. Íme a reakciójuk:

Kedves RolFic!

Először is igazán nagyra értékeljük, hogy érdemben és részletesen elemezve foglalkozott a megújult Danone.hu weboldalunkkal, köszönjük értékes meglátásait.

A koncepció az új website-tal kapcsolatban arra épült, hogy a sok színes és interaktív honlap mellett - mint az Actimel.hu, Activia.hu, Danonegorog.hu - egy olyan honlapot alakítsunk ki, amely a fogyasztókhoz egy másik perspektívából szól: lehetőséget teremt arra, hogy a fogyasztók megismerjék vállalatunkat, törekvéseinket, értékeinket, munkánkat, valamint azokat az embereket és osztályokat, akik a Danone Kft. mögött állnak.

Ahogy Ön is fogalmazott, az új Danone.hu tervezetten egy corporate - azaz a vállalati értékeket, embereket, munkánkat ismertető - weboldal. A design-nal kapcsolatos „váratlan megoldások” java tervezett volt, viszont a Danone logó „kilógását” és a többi javaslatát köszönjük és a változtatást megfontoljuk.

A jövőben is tervezünk újításokat és több olyan alkalmazást, amely a website-unkra csalogatja a Danone termék fogyasztókat.

Reméljük, hogy Ön is visszatér weboldalunkra és egy kis böngészés után megkíván majd egy joghurtot. Üdvözlettel:

K. Beáta
Danone Kft.

Szólj hozzá!

Címkék: weboldal elemzés ux webdesign

2012.06.21.
09:36

Írta: RolFic

Kindle Fire jönni Európa?

A Mashable értesülései szerint az Amazon Európában is elérhetővé teszi az Appstore-ját, amit ugyebár a Kindle Fire-el lehet kihasználni. Logikusnak tűnhet a feltételezés tehát, hogy Európában is szeretnék értékesíteni a Kindle Fire-t.

Az Amazon tabletje múlt év vége felé, egész pontosan 2011 November 15-én került a piacra, eszméletlen alacsonynak számító 199 $-os áron. Számítások szerint a gép legyártása önmagában többe került, mint a piaci ára, így hát az Amazon veszteséggel dobta piacra tabletjét. A cél teljesen egyértelműnek tűnt: versenyre akartak kelni az iPad-el, ami máig vezeti a tablet eladási listát.

Ha az USA-ban - ahol kifejezetten erős piaci szereplőnek számít az Amazon - nem sikerült megszorongatnia az iPad-et, nem hinném, hogy Európában sikerülhet, de várjuk ki a végét.

Az viszont valószínű, hogy magasabb áron lehet majd hozzájutni a Kindle-höz Európában, főleg kis hazánkban a 27%-os ÁFA miatt...

Szólj hozzá!

Címkék: amazon tablet kindle

2012.06.19.
10:34

Írta: RolFic

Valóban kidobott pénz volna a Facebook hirdetés?

A HWSW mai cikke szerint lehet, hogy kidobott pénz a Facebook reklám. Vigyázzunk ezzel a címmel, mert kapásból félrevezető a 'reklám' kifejezés.

A 'Facebook reklám' kategóriába bele tartozik már maga a Facebook oldal létrehozása, a napi kommunikáció, és bármilyen nyereményjáték. Ezek a legtöbb esetben pénzbe (de legalább is időbe) kerülnek a vállalatoknak, viszont ezekből a Facebook-nak semmi haszna nincs.

A kérdés valójában az, hogy kinek éri meg a Facebook-on hirdetni és jól menedzselt Facebook oldalt létrehozni, amivel folyamatosan építeni tudja a márkáját? - Mert a legtöbb cég ebbe nem gondol bele és úgy valóban kidobott pénz lesz a Facebook jelenlétre költött minden egyes forint. 

Mire is való a Facebook hirdetés?

- arra, hogy egy cég bizonyos akcióját vagy akár csak a céges Facebook oldalát népszerűsítse a közösségi oldal felhasználói között

- a Facebook célzása segítségével, pedig viszonylag jól be tudja lőni, hogy milyen célcsoportnál jelenjen meg a hirdetése

Hol hibázik a legtöbb cég?

A hiba ott van, hogy sokan csak annyit tudnak a Facebook-ról, hogy "kell nekünk egy Facebook oldal mert úgy hallottam, hogy azzal nagyon jól lehet eladni, meg hogy az úgy nagyon jó lesz a cégnek".

Megoldás:

Először meg kell határozni a pontos üzleti célt és a célcsoportot, utána érdemes elgondolkodni azon, hogy hol érdemes hirdetni! - erre persze az online marketing szakértőnek rá kell világítania, mert ha nem teszi már az első pillanattól fogva félrevezeti az ügyfelet és csak a rövid távú haszon hajtja, amit hirtelen le lehet húzni a balekről.

...és igen, nem minden esetben a Facebook hirdetés és Facebook oldal létrehozása lesz a legkifizetődőbb befektetés. Viszont ha egy adott cég a megfelelő online marketing tanácsadó mellett teszi le a voksát, aki nem feltétlen azt adja el az ügyfélnek, amit ő akar, hanem amire valójában szüksége van a kitűzött üzleti célja érdekében, egyetlen forint sem lesz, az ablakon kidobott pénz!

Szólj hozzá!

Címkék: marketing hirdetés facebook

2012.06.18.
10:45

Írta: RolFic

Az Ebook eladások szárnyalnak az USA-ban, ellenben nálunk még csak most indult el az első Ebook 'pláza'

Már évek óta lehet hallani, hogy az Ebook-ok le fogják nyomni a hagyományos könyveket, és igazából mindannyian tudjuk, hogy ez így is lesz... viszont mint mindenhez, ehhez is meglehetősen sok idő kell.

A Mashable múlt heti cikkje alapján látszik, hogy az USA-ban, már több Ebook-ot adnak el, mint hagyományos (keményfedeles) könyvet, ami már nem is tűnik meglepőnek, elvégre az Amazon rendkívül alacsony áron árulja a Kindle-t.

Magyarországon viszont teljesen más a helyzet. Múlt héten olvashattuk, hogy elindult az első, kifejezetten Ebook-ok értékesítésére koncentráló vállalkozás Book&Walk néven. Ami számomra meglepő volt, hogy nem a Bookline vágott bele nagy lendülettel az Ebook bizniszbe, hanem lehetőséget hagyott egy kisebb cégnek. 

Az USA-ban ugye az Amazon abszolút uralja a könyvpiacot, és az Ebook piacot egyaránt. A Bookline elindulásával sokan gondolták, hogy ez lesz a mi 'Amazonunk', mert a weboldal felépítése és üzleti modellje is kísértetiesen idézte az amerikai nagy testvér jól bevált receptjét, amit némi magyaros fűszerrel ízesítettek, ami nem tett jót az üzleti modellnek az pedig, hogy az Ebook piacon teret hagytak másnak egy meglehetősen hibás üzleti döntésnek gondolom.

Szurkolok a Book&Walk-nak és az Ebook-ok terjedésének, remélem sikerül a hagyományos papír alapú könyveket 5 éven belül leváltani.

Van Ebook olvasótok, és próbáltátok már a Book&Walk-ot?

Szólj hozzá!

Címkék: ebook

2012.06.14.
16:51

Írta: RolFic

Mit tud a fizetett Facebook poszt 5 dollárért?

Magyarországon még nem láttam hasonló tesztet, de a Social Media Today weboldalon már közzétettek egy nem reprezentatív kutatást arról, hogy mit is kap a pénzéért az aki a Facebook-on a 'promote' funkcióra kattintva egy kicsit felpörgeti a bejegyzését.

Ingyenes:

Fizetett (promoted post)

A következéseket levonva az látszik, hogy a promoted post hirdetés kb dupla annyi emberhez juttatta el az adott üzenetet. Érdemes viszont ezt a tanulságot fenntartásokkal kezelni, hiszen 2 különböző üzenetet tettek közre, különböző időben.

Szerintem próbáljátok ki, sok vesztenivalótok nincs, mert 5$ nem a világvége, ennyit azért minden valamire való cég hajlandó elkölteni kísérletezgetésre. Az viszont biztos, hogy én csak és kifejezetten olyan bejegyzésekből készítenék 'promoted post'-ot, amik valós, mérhető megtérülést hozhatnak!

Szólj hozzá!

Címkék: hirdetés facebook

2011.10.12.
10:58

Írta: RolFic

Első bejelentkezés...

rolfic.jpgElső körben magamat szeretném néhány szóban bemutatni nektek, hogy nehogy azt gondolja bárki is, hogy névtelenül szeretnék itt, hatalmas világmegváltó bejegyzéseket megosztani.

Pokornyik Roland vagyok és online marketing szakértőként / projekt menedzserként / üzletfejlesztési menedzserként dolgozom főállásban. Van egy csodás feleségem és egy gyönyörű kislányom, akik boldogan várnak haza. Szóval van miért élni, és küzdeni az életben.

Miben különbözöm, mint sok más online marketinges a piacon? Szerintem annyiban, hogy nem az a célom, hogy minden pillanatban eladjak valamit, hanem, hogy a lehető legtöbbet kihozzuk egymásból és a szóban forgó üzleti lehetőségből.

Magamat egy vállalkozó szellemű fiatalnak képzelem - bár mindig öregítenek - aki nyitott szemmel járja a világot, új lehetőségek után kutatva, hátha egyszer megtalálja azt az üzleti lehetőséget, amiből egy nemzetközi szinten sikeres vállalkozást lehet felépíteni.

Azért kezdem el írni ezt az elég széles körű témával foglalkozó blogot, mert úgy gondolom, hogy fogok tudni olyan bejegyzéseket közzétenni, ami sokak számára érdekes lehet, és nem szeretnék kifejezetten csak az online marketingre szorítkozni, mert az is csak egy építő kocka ahhoz, hogy valóban sikeres legyen egy vállalkozás.

 

 

 

Szólj hozzá!

süti beállítások módosítása